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安徽合肥OA办公系统市场排行榜

文章出处:未知 │ 网站编辑:管理员 │ 发表时间:2018-02-06 11:37

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   软件协会近日发布了2017年度OA系统市场占有率报告,报告显示,OA系统的 马太效应越来越显著,OA系统市 场呈现严重两极分化态势,一线品牌与二、三线品 牌的市占率差距加大,一线OA系统软 件厂商通过平台化、移动化、云端化 所积累的品牌壁垒越来越高。

安徽致远OA

  OA系统软 件厂商的市场竞争已经从简单产品竞争时代演变为品牌竞争时代。

  广告投入决定OA系统市占率

  据不完全统计,2017年OA系统软 件厂商在百度竞价上的广告投入总额超过1亿,市场总投入超过5亿,占OA系统全 年销售总额的近5%,在OA系统市 场广告投入方面,泛微、、华天动力、蓝凌、通达、金和占据了前六位置,6家公司 在百度竞价总投入超过5000多万。

  统计显示泛微OA总的广告投入(百度竞价+地推)超过3000万元,巨大的 广告投入也让泛微取得了相应回报,市占率 全年始终保持领跑位置。从品牌要素上看,泛微在OA产品概念、销售渠道、用户定 位上都非常准确,软件协 会营销分会会长朱晓涛介绍。

  2017年,致远OA全年的广告投入超过1000万,致远OA市场表 现强劲主要源于其渠道优势明显,致远在 百度竞价投放了竞价广告和地标广告,其业务 主要来自于百度业务导流以及地面代理商的获客。

  华天动力OA系统在2017年全年 广告投入也超过1000万,华天动力OA市场推 广主要发布在百度竞价广告,其品牌 传播要素主要在产品、技术、服务口碑上,相对于泛微、致远,华天动 力在技术上的市场推广较为突出。

  蓝凌OA应用定 位大型企业单位,在2017年下半年,其品推重点转向移动OA市场,由于其 产品市场定位与泛微重合度较高,因竞争关系,分析师认为,蓝凌OA的广告投入在500万~800万之间

  通达和金和在2012年之后,市场推 广方面主要依靠百度竞价,且广告 推送并非全时推送,其年度广告费用在300万左右。
  国内搜索引擎市场百度与360(so.com)占据,百度市场份额超过75%,360市场份额在15%左右,目前一线OA系统厂商泛微、致远、华天动力、蓝凌均在百度和360搜索引 擎上定向进行广告投放。

  笔者在 百度蜂巢系统操作平台上进行测试发现,OA、OA系统、OA办公系 统等关键词的出价较高,如果想 要显示在百度第一条广告位上,有些词单价超过40元/次。这对于 单一依靠网络引流的OA系统厂商来说,有效广告成本非常高。
合肥致远OA办公系统

  市场进入细分阶段,OA系统厂商各有特色

  OA市场一 线厂商表现较为稳定,泛微、致远、华天动力、蓝凌一 直占据前四位置。随着时间的推移,OA系统软 件产品的差异化表现越来越明显,数据调 研企业橙臻公司的数据分析师葛宝旭认为,由于各个OA系统厂 商在应用企业的数量以及深度上的不同,造成了OA厂商在 不同行业上应用优势壁垒。

  泛微OA在集团客户、制造业、地产板 块上的应用较为明显,泛微OA高大全 的功能属性适合于大型客户应用。致远OA在离散制造业、政府客户的应用较多,由于其OA产品的 工作流功能与华天动力的工作流概念较为相近,在企业 的流程应用方面两者的竞争非常激烈。华天动力OA在多语言跨国企业、政府、金融、投资、地产商 业等方面应用较为广泛,华天动力OA系统与致远OA在政府 企事业单位竞争较为激烈。蓝凌的客户主要在OA应用大型定制化企业。

  OA厂商在 不同行业领域里的深耕,加速了OA系统在 市场应用程度的细致化程度,对于后来者来说,市场竞 争壁垒无形中增加了难度。

 

  软件协会分析师认为:OA系统软 件的未来将由细节决定,在细节上粗枝大叶的OA产品必 将会被市场淘汰。

  泛微OA、致远OA、华天动力OA、蓝凌OA连续三年占据了OA系统软 件市场前四位置,OA系统市 场看似已经稳定,实则暗流汹涌,随着移 动办公时代的来临,决战移动端将会引燃OA系统厂商新的战场。

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